Concordancia de Palabras Clave

Domingo, 11 de Abril de 2010

CONCEPTO DE PALABRAS CLAVE
Las palabras clave son aquellas seleccionadas cuidadosamente que harán que se activen cada uno de sus anuncios. Son aquellas palabras o frases con las cuales los buscarían sus potenciales clientes. Cuando un usuario de Google busque una de esas palabras en el buscador, nuestro anuncio aparecerá en los resultados patrocinados mostrando el anuncio.

TIPOS DE CONCORDANCIA
Existen 4 tipos de concordancia de palabras clave, lo cual es muy importante distinguir entre ellas. El tipo de concordancia es lo que va a determinar qué búsquedas de Google activarán nuestros anuncios.

Concordancia Amplia: mostrará nuestros anuncios con palabras clave similares, variaciones de la frase o palabra, agregados antes o después de la palabra, cambio del orden de las palabras de nuestra frase, singular o plural, con faltas ortográficas.

Concordancia de Frase: los anuncios se mostrarán cuando incluyan la palabra o frase exacta; pueden tener agregardos antes o después pero siempre deberá contener la frase seleccionada.

Concordancia Exacta: los anuncios se mostrarán únicamente cuando el término de búsqueda sea exactamente igual que nuestra palabra clave o frase. No se publicará si contiene agregados, o errores ortográficos.

Concordancia Negativa: son aquellas palabras que se agregan a la campaña para impedir que se muestren sus anuncios. De esta manera filtrará tráfico no cualificado a su página web y no expondrá sus anuncios a personas que están buscando otras cosas.

PRACTICAS RECOMENDADAS PARA SELECCIONAR LAS PALABRAS CLAVE

Al comenzar una campaña se recomienda comenzar con las palabras clave en concordancia exacta. Es la mejor manera de apuntar a un público específico y lograr que nuestro anuncio no se muestre a personas que no les interesa.

Una vez que hayamos captado todo el volúmen de búsqueda de las palabras con concordancia exacta, agregar la palabra con concordancia de frase. En esta instancia ya es necesario hacer un exhaustivo estudio y agregar muchas palabras clave negativas.

En la etapa de agregar la palabra clave en concordancia amplia, deberemos agregar literalmente miles de palabras clave. Es la único manera de lograr un alto rendimiento de una palabra clave amplia. El no agregar palabras clave negativas hará que nuestro anuncio se muestra a personas no deseadas que podrán consumir nuestra inversión y a la vez bajará de manera drástico nuestro CTR y por consiguiente nuestro nivel de calidad de campaña haciendo que aumento el CPC real.

Fernando Engelmann
Marketing Online Argentina
www.BsAsConsutling.com