Jueves, 12 de Agosto de 2010
Para hacer un relevamiento de los principales factores para tener una Landing Page de éxito es tener presente el objetivo de este tipo de página: lograr una venta, un prospecto o cliente potencial, lograr una registración en nuestra web o descargar un documento.
Ahora bien, la Landing Page deberá estar pensada para el visitante, de manera de que encuentre lo que está buscando, lo encuentre de manera fácil y sepa qué acción tiene que hacer para lograr su objetivo de manera simple.
Además de los consejos debajo descriptos para realizar una correcta página de aterrizaje, es muy importante realizar pruebas con diferentes diseños, imágenes, títulos y textos. La herramienta Google Website Optimizer permite realizar este tipo de pruebas logrando descubrir qué atributos de las páginas son mejores que otros y cómo lograr más objetivos con la misma cantidad de visitantes.
Una vez planteado nuestros objetivos deberemos tener en cuenta los siguientes puntos:
- La Landing Page debe cargar lo más rapido posible: es conveniente tener la web en un servidor rápido y con imágenes que no pesen demasiado. Lo estudios demuestran que tenemos 8 segundos para captar la atención del potencial cliente en Internet, si no logramos que cargue la página en unos segundos, perderemos a muchos visitantes.
- La página deberá tener el título principal en el código de la página y a primera vista de los visitantes: de esta manera los visitantes sabrán que llegaron al lugar que estaban buscando.
- Es recomendable tener un subtítulo que atraiga rápidamente la atención de los visitantes: así podremos hacer que lean el resto del contenido de la página de aterrizaje y tendremos mayores probabilidades de que consigamos nuestros objetivos.
- Información precisa y organizada: es importante expresar todas las ideas a transmitir de manera ordenada y sencilla. No es atractivo a los usuarios tener que leer información de más que no aporte contenido.
- Llamado a la acción claro: el usuario debe entender de forma precisa qué debe hacer para contratar los servicios, comprar los productos y suscribirse en la página (sea cual sea el objetivo).
- Número de teléfono: en el caso de que se deseen recibir llamados telefónicos se deberá colocar el teléfono a la vista (preferentemente en el margen superior derecho) con un llamado a la acción como puede ser: "consúltenos", "presupuestos sin cargo", "atención inmediata". Este tipo de acciones hace que uno tenga mayor cantidad de consultas de una misma cantidad de visitantes.
- Formulario de contacto: es imprescindible disponer de un formulario de contacto en la Landing Page. El usuario no debe tener que encontrar la sección de contacto para poder enviar una consulta, sino que debe tener todos los medios de contacto al alcance de la vista y nuestro trabajo es ahorrarle clicks de navegación y tiempo. El formulario deberá tener la menor cantidad de campos posibles, ya que de esta manera, al ser un formulario sencillo, la gente se animará más a enviar una consulta.
- Ofrecer una promoción, descuento o producto gratis: es muy frecuente el uso de incentivos para que los visitantes dejen sus datos. De esta manera nos podremos ir haciendo de una base de datos de gente interesada como para luego contactar mediante el email marketing.
- Logo de la empresa y datos: los visitantes deben encontrar seriedad en la Landing Page y los datos de contacto de la empresa.
- Diferentes Landing Page por productos: es primordial crear diferentes landing pages para los diferentes productos, servicios y promociones.
- Testimonios o comentarios de clientes: podremos aumentar la veracidad de nuestros ofrecimientos si incluimos testimonios de clientes satisfechos.
Éxitos con sus Landing Pages
Fernando Engelmann
Marketing Online Argentina
www.BsAsConsutling.com
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