CTR (Click through Rate)

Domingo, 11 de Abril de 2010

DEFINICION DEL CTR
El CTR es el número de clics que recibe un anuncio dividido el numero de veces que se mostró (impresiones). Es uno de los indicadores más importantes en las campañas de Google AdWords.

FUNCIONES DEL CTR
Este coeficiente define el rendimiento de cada una de las palabras clave seleccionadas y de cada uno de los anuncios. Es decir, refleja la relevancia de los anuncios ya que muestra cuánta gente ingresó en nuestro anuncio.

Un bajo CTR significa que la mayoría de la gente no encontró nuestro anuncio relevante y un CTR elevado significa que a la gente le interesa mucho lo que estamos ofreciendo.

Cuanto más relacionadas estén nuestras palabras con nuestros anuncios, mayor será el CTR ya que tendremos mayor posibilidad de recibir clics de los potenciales clientes. Así mismo, mientras más llamativos sean nuestros anuncios, mayor será el CTR ya que captaremos la atención de más personas.

El CTR se utiliza para determina el nivel de calidad de las palabras clave, de los anuncios y de la campaña. Un CTR elevado y un buen nivel de calidad harán reducir el CPC real y lograr mejores posiciones en los resultados.

QUE NIVEL DE CTR ES ACEPTABLE

Un CTR menor al 2% es un CTR muy bajo. Se recomienda en estos casos volver a estudiar las palabras clave y ver si los anuncios que estamos publicando son relevantes para estas búsquedas. Se puede cambiar el tipo de palabras clave a concordancia exacta ya que en concordancia amplia podríamos estar apareciendo a gente que no nos interesa.
Un CTR entre 2% y 4% es un CTR aceptable. Quiere decir que estamos por el buen camino pero falta trabajo sobre la campaña de manera de filtrar esa gente que le está apareciendo nuestros anuncios y no tienen interés alguno. Se puede modificar la concordancia de las palabras clave de manera de ser bien concreto y en el caso de palabras clave amplias se deberá agregar muchas palabras clave negativas.
Un CTR entre 4% y 7% es un buen CTR. Estamos en una campaña que tendrá un buen nivel de calidad y podremos tener buenas posiciones y CPC reales bajos. Es bueno igualmente continuar con la optimización de la campaña y monitorear cada anuncio para mantener el nivel e ir aumentándolo gradualmente.
Un CTR mayor al 7% es un CTR excelente. Este tipo de campañas son aquellas en donde los usuarios de las palabras clave que seleccionamos están encontrando exactamente lo que buscan con nuestros anuncios. Esto llevará a un nivel de calidad muy alto y por lo tanto CPC reales muy bajos y posiciones elevadas.