El futuro de la publicidad… ¿Ahora también los Videojuegos?

Jueves, 26 de Enero de 2012

Hoy en día vemos cada vez más como, sea el ámbito y el medio que sea, la publicidad representa uno de los principales canales de ingresos. Y claro, cada vez es menos un costo y más una inversión. Hemos pasado de la publicidad tradicional en vía pública, diarios, revistas, radio o televisión al revolucionario mundo de la publicidad en Internet. Ahora vemos asomarse un nuevo segmento publicitario que se prevé va a pisar fuerte en unos años: Los Videojuegos!

La industria de los videojuegos ha evolucionado notablemente en los últimos años. Entre las causas vemos el inminente riesgo y miedo de resultar “viejos” casi de inmediato, el alto grado competitivo actual y por qué no un grado de inercia en un entorno cada vez más “online y anti-offline”.

En este sentido, los videojuegos empiezan a ver, al igual que tantas otras industrias, a la publicidad como su “bala de plata”, basándose en los alentadores y muy prometedores pronósticos para los próximos años.

Hace unos meses, la firma DFC Intelligence elaboró un estudio que concluyó que para el 2016 la industria de los videojuegos facturará 7.200 millones de dólares a través de la publicidad. Me atrevo a decir que con un pronóstico semejante, yo tampoco dudaría en abrirle todas las puertas a la publicidad.

A través de la publicidad y con el uso de la tecnología e Internet, las empresas y marcas podrán introducir mensajes publicitarios en los videojuegos en tiempo real, e incluso de manera personalizada.

El futuro de la Publicidad

Tal vez esta novedad puede dar lugar a diferentes pensamientos, y dentro de ellos puede estar quién se preocupe por una “inminente invasión publicitaria”, es decir que seamos bombardeados de mensajes publicitarios en todos lados: en la calle, en el diario, en nuestro mail, en nuestro teléfono, en Internet y ahora en los videojuegos. Mi opinión es totalmente contraria.

El concepto está cambiando y ese cambio se debe a un avance, a un progreso. Hasta hace unos años, la publicidad era casi 100% masiva, es decir que las empresas debían llegar con sus anuncios a un mundo de gente para de esa manera intentar alcanzar a su público objetivo, por más acotado que sea. Pero hoy, todo es personalizado y segmentado. Las empresas no le hablan a todo el mundo para que las escuchemos, sino que pueden hablarnos directamente a nosotros.

Esto muestra una clara ventaja para las empresas, pero ¿beneficia al consumidor? Claro que sí! Hoy el mercado es mucho más transparente, todas las opciones están a la vista, tenemos muchísima información para analizar, comparar y tomar una decisión de compra acertada, porque ahora sí más que nunca, independientemente de los medios publicitarios, la decisión es nuestra.

Lo cierto es que el futuro de la publicidad es prometedor y avanza a pasos agigantados. ¿Cuál es tu opinión?

Santiago Escudero
Marketing Online Argentina 
www.BsAsConsulting.com