La publicidad online atrajo $528 millones

Martes, 19 de Abril de 2011

Según informó el Interactive Advertising Bureau (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, durante el 2010 la inversión publicitaria en la Argentina llegó a los $ 528 millones, lo que significa un crecimiento del 49,5% respecto al año anterior.

Aunque el impacto de la inflación se debe tener en cuenta, parece que el crecimiento del gasto de los anunciantes en medios digitales comienza a acelerarse.

La IAB nació en 2001 con el fin de reunir a los principales portales y medios online del país, así como a agencias de publicidad, centrales de medios, adnetwords (redes de sitios), agencias interactivas, empresas de tecnología y compañías comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet.

En el 2005, la inversión había sido de $11,5 millones, para el 2008 ya llegaba a los $236 millones y en 2009 alcanzó los $353 millones, haciendo que el crecimiento en los últimos 5 años sea de un 1500%.

Además según las cifras brindadas por el IAB y el informe Anual de Inversiones Publicitarias de Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Internet fue el medio que registró en 2010 el mayor crecimiento en inversión publicitaria comparativamente con 2009, en segundo lugar se posicionaron los diarios y en tercero la TV abierta.

Las predicciones para este 2011 siguen siendo positivas según el IAB, quien indicó que el crecimiento se debe “principalmente a la consolidación de Internet como medio, al año electoral que se vivirá en el país y que tendrá a los principales candidatos políticos utilizando estrategias publicitarias y de marketing en Internet y las redes sociales, así como la realización de la Copa América en la Argentina, que incrementará la participación publicitaria de las principales marcas y sponsors en los medios online”.

Debemos aclarar que, cuando hablamos de inversión publicitaria en Internet, hacemos referencia tanto a los avisos en medios digitales como los difundidos en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados online.

María Agustina Soler
Marketing Online Argentina
www.BsAsConsulting.com

Fuente: La Nacion