Posición de los Anuncios en Google

Miércoles, 14 de Abril de 2010

CUALES SON LAS POSICIONES DE LOS ENLACES PATROCINADOS?
Google ha designado posiciones especiales para que las empresas hagan publicidad en la primer página del buscador.

COMO SE HACE EL RANKING DE POSICIONES?
La posición en la que aparecerá el anuncio depende del CPC MAX (costo por clic máximo) que estemos dispuestos a pagar y del nivel de calidad.

Posición del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad

La oferta de CPC MAX la define cada anunciante, mientras que el nivel de calidad está definido por:

El historial de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio.
El historial de la cuenta, que se mide por el porcentaje de clics de todos los anuncios y todas las palabras clave de la cuenta.
El historial de porcentaje de clics (CTR) de las URL visibles del grupo de anuncios.
La relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios de su grupo de anuncios.
La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta de búsqueda.
El rendimiento de la cuenta en la región geográfica en la que aparece el anuncio.
Otros factores de relevancia.

COMO FUNCIONAN LAS VARIACIONES DEL CPC MAX
Mientras mayor es el costo por clic mejor posición se obtiene, pero con un mismo presupuesto significa menor cantidad de visitas. Hay que determinar qué posición es conveniente para lograr el objetivo de la empresa.

Ejemplo 1: Si tenemos un presupuesto diario de $20 por día y asignamos a nuestras palabras clave $0,5 ctvs. por clic vamos a obtener un promedio de 40 clics diarios en una determinada posición.

Ejemplo 2: Si tenemos un presupuesto diario de $20 por día y asignamos a nuestras palabras clave $1 por clic vamos a obtener un promedio de 20 clics diarios en una posición más privilegiada.

COMO FUNCIONAN LAS VARIACIONES DEL NIVEL DE CALIDAD
Si aumentamos el nivel de calidad en nuestras campañas, a nivel palabras clave, a nivel grupo de anuncios y a nivel URLs, se puede mejorar significativamente la posición de los anuncios, inclusive reduciendo el costo por clic.

Es decir, el límite de oferta de CPC está determinado por el nivel de calidad de la campaña, mientras mayor sea éste, menor será el límite de CPC.

COMO APARECER EN EL LADO IZQUIERDO POR SOBRE LOS RESULTADOS DE BUSQUEDA
Google permite la publicación de hasta tres resultados por sobre encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Solo permitirá que aparezcan sus anuncios "favoritos" sobre el margen izquierdo y esto significa aquellos anuncios que superen ciertos límites de nivel de calidad y oferta de CPC. Si para una búsqueda hay tres anuncios que superan estos límites, Google los mostrará encima de los resultados. En ciertas ocasiones puede mostrar uno o dos solamente, y aveces ninguno.

Google trata de no ser invasivo con la publicidad y al tratarse de publicidad dinámica, las posiciones van rotando constantemente. La política de Google es mostrar anuncios relevantes a sus usuarios y por eso no deja aparecer en las primeras posiciones a anuncios que no reciben visitas y tienen nivel de calidad bajo.

INFORMACION OFICIAL DE GOOGLE
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es&answer=6111

Fernando Engelmann
Marketing Online Argentina
www.BsAsConsutling.com